343杯目：富士そば稲田堤店で岩下の新生姜 自家製サラダチキンそば

　この夏、富士そばでは「岩下の新生姜」とのコラボブームが起こっている。６月に販売した「岩下の新生姜＆鮫の天ぷら」を皮切りに「岩下の新生姜と蒸し鶏そば」や「岩下の新生姜そば」などが次々と加わり、現在は計５種類が揃い踏みする。

　そのうちのひとつが「稲田堤店」限定の「岩下の新生姜 自家製サラダチキンそば」（580円）である。主役の新生姜は、50グラムを贅沢に使用。繊維がやわらかく、繊細な歯触りがくせになる。あとひく辛さを引き立てるのがサラダチキンの淡白な味わい。本家よりも肉々しく、食べごたえがある。

　２つの食材の持ち味を活かした夏にぴったりの一杯なのだが、POPに関しては本道から逸脱しているといわざるを得ない。
　POPには、そばの切り抜き写真を大きく配置した。背景の岩壁は、青森県佐井村にある秘境「仏ヶ浦」。産地なのかと思いきや、驚くことに新生姜とはまったく縁のない土地である。じつは、このレイアウトに制作者の遊び心が隠れているのだ。「岩」がそばの「下」にある。「岩が下」。つまり、「岩下」のダジャレというわけ。「イカしたエビ天丼」とおなじロジックである。
　様々なフォントを駆使したコピーも暴走気味。「乱切りそばはサンドバッグになる」「新生姜パンチたっぷり50グラム」「サラダチキンは箸休め♪」など支離滅裂とした言葉選びに圧倒される。この域に達するには、非合法な手段で覚醒するしかないのではないか。ダメ押しはこの一言。「交互に食べると何度もストレートパンチを体験できます」。いや、食べる前からすでにノックアウトです！
希少性：★★★　インパクト：★★☆　コスパ：★★☆